Black Friday deve movimentar R$ 16,4 bilhões no comércio baiano em novembro, projeta Fecomércio

Estimativa aponta crescimento real de 5% em relação ao mesmo período de 2025; estoques elevados podem favorecer descontos, mas endividamento das famílias exige cautela.

O comércio baiano deve movimentar R$ 16,4 bilhões em novembro de 2026 nos segmentos mais relacionados à Black Friday. A projeção é da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado da Bahia (Fecomércio-BA), que estima crescimento real de 5% nas vendas do varejo físico em comparação com novembro do ano passado.

A expectativa considera setores como eletroeletrônicos, farmácias e cosméticos, vestuário, supermercados e lojas de departamento, entre outros. O valor corresponde à estimativa de faturamento para todo o mês, refletindo uma mudança no comportamento do mercado: em vez de concentrar as ofertas apenas na tradicional sexta-feira de descontos, muitas empresas passaram a adotar o conceito de Black November, com promoções distribuídas ao longo de novembro.

Em 2025, a variação registrada pelo comércio foi de apenas 1%, segundo os dados apresentados pela entidade.

De acordo com o presidente do Sistema Comércio BA, Kelsor Fernandes, o resultado esperado está relacionado principalmente ao ganho real de renda dos trabalhadores e à resistência do mercado de trabalho, fatores que ajudam a manter o consumo mesmo diante dos juros elevados.

Os segmentos de consumo básico e aqueles com maior apelo promocional devem concentrar parte importante do movimento de vendas durante o mês.

Outro fator que pode contribuir para o desempenho do comércio é o pagamento da primeira parcela do 13º salário. O prazo legal para o depósito termina em 30 de novembro, justamente no período de maior concentração das promoções.

“A injeção desses recursos adicionais no orçamento das famílias ocorre justamente no período da Black Friday, favorecendo as decisões de compra”, destacou Kelsor Fernandes.

Estoques elevados podem favorecer descontos

Um dos fatores que podem beneficiar os consumidores durante a Black Friday deste ano é o volume de mercadorias armazenadas pelas empresas.

De acordo com o Índice de Confiança do Empresário do Comércio (ICEC), pesquisa realizada pela Fecomércio-BA, a parcela de empresários que considera seus estoques acima do nível adequado passou de 26% para 29% em um intervalo de um ano.

O aumento está relacionado ao desempenho das vendas ao longo de 2026, que ficou abaixo das expectativas e das projeções de empresários de diferentes segmentos do varejo.

Com o acúmulo de mercadorias, existe a possibilidade de as empresas intensificarem as estratégias de liquidação durante a Black Friday para reduzir os estoques.

Para os comerciantes, a iniciativa ajuda a reforçar o fluxo de caixa e liberar espaço nos depósitos e nas prateleiras para a chegada de novos produtos destinados ao Natal, considerado o principal período de vendas do varejo durante o ano.

Já para os consumidores, a situação pode resultar em descontos mais expressivos e melhores condições de negociação, especialmente em segmentos como eletrodomésticos, móveis e vestuário, que apresentaram desempenho mais fraco ao longo do ano.

Endividamento das famílias exige atenção

Apesar da expectativa positiva para o comércio, a Fecomércio-BA alerta para a necessidade de cautela na hora de realizar compras.

A Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC), também realizada pela entidade, aponta que aproximadamente 77% das famílias da região possuem algum tipo de dívida.

O percentual representa um cenário de atenção para a capacidade financeira dos consumidores, principalmente diante da possibilidade de assumir novos compromissos durante o período de promoções.

O consultor econômico da Fecomércio-BA, Guilherme Dietze, avalia que a Black Friday continua sendo uma oportunidade importante para quem deseja comprar produtos com preços mais acessíveis. No entanto, ele recomenda planejamento antes de aproveitar as ofertas.

A orientação é verificar o orçamento antecipadamente, estabelecer um limite de gastos e, sempre que possível, priorizar parcelamentos sem juros. A estratégia permite distribuir o valor das compras ao longo dos meses e reduzir o impacto sobre as despesas do dia a dia.

Preços de produtos procurados na Black Friday sobem 3,30% em Salvador

Outro levantamento apresentado pela Fecomércio-BA mostra que uma cesta composta por 15 grupos e itens frequentemente procurados durante a Black Friday registrou inflação acumulada de 3,30% em 12 meses na Região Metropolitana de Salvador.

O estudo utiliza como referência dados do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), calculado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Apesar de ficar abaixo da inflação geral da região, que alcançou 4,23%, o resultado representa uma aceleração em comparação com o mesmo levantamento do ano anterior, quando a cesta havia registrado aumento de 2,79%.

Entre os segmentos com maiores elevações de preços estão higiene pessoal, com alta de 6,93%; TV, som e informática, com 6,85%; e produtos óticos, com 5,48%.

Também foram registrados aumentos em joias e bijuterias (4,35%), mobiliário (3,16%) e comunicação (2,99%).

O setor de TV, som e informática merece atenção especial. Em 2025, o segmento havia registrado deflação de 2,83%, mas passou a apresentar aumento de 6,85% em 2026. A mudança pode reduzir a margem para descontos nessa categoria, tradicionalmente bastante procurada pelos consumidores durante a Black Friday.

Outros produtos também apresentaram elevação de preços no período analisado. É o caso de roupas masculinas, com alta de 2,66%; calçados e acessórios, com 2,18%; roupas femininas, com 1,59%; e artigos de leitura, com 1%.

Eletrodomésticos e artigos para casa apresentam queda de preços

Na contramão dos aumentos, cinco grupos de produtos registraram redução de preços na Região Metropolitana de Salvador.

Os maiores recuos foram observados em utensílios e enfeites, com queda de 4,14%; eletrodomésticos e equipamentos, com redução de 2,60%; e artigos de cama, mesa e banho, que ficaram 2,07% mais baratos.

Também apresentaram diminuição de preços as roupas infantis, com recuo de 0,95%, e os artigos de papelaria, com queda de 0,17%.

Nessas categorias, a combinação entre os preços já reduzidos e as promoções anunciadas durante a Black Friday pode representar oportunidades mais vantajosas para os consumidores.

A Fecomércio-BA ressalta, entretanto, que os índices representam médias de variação de preços e que podem existir diferenças significativas entre produtos de uma mesma categoria.

Por isso, a recomendação é pesquisar os valores antes de efetuar qualquer compra, comparando os preços praticados tanto nas lojas físicas quanto nos estabelecimentos que vendem pela internet.

A pesquisa antecipada continua sendo uma das principais ferramentas para identificar descontos reais e evitar promoções que aparentam oferecer vantagens, mas não representam uma redução efetiva no preço dos produtos.

Fonte: Fecomércio-BA.